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中移动Ophone抢跑移动互联网产业链巨

时间:2019-01-22 18:35:51| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

中移动Ophone抢跑:移动互联产业链巨大野心

联想的3G版Ophone 9月正式上市,这将是第一部TD版的Ophone,中国移动将对其采用深度定制的模式(即中移动、厂商、渠道商共同参与的营销,并由中移动给予终端和话费双重补贴)。联想移动营销副总裁陈文晖最近明确表示。来自中国移动的消息也印证了这一说法,截至本文发稿之日,内部人士透露:中国移动主导开发的操作系统OMS(Open Mobile System)将于8月17日正式发布,搭载了OMS的Ophone的整体战略也会随之浮出水面。而与Ophone密切相关的提供下载应用平台的软件商店(Mobile Market)也将于近期上线。

就在大家都在猜测中国联通到底什么时候能够引进iPhone以及中国电信是否能携手黑莓的时候,中国移动则最先推出了搭载了其主导开发操作系统OMS(Open Mobile System)的。时间上的领先只是表象,隐藏其后的是中国移动在未来移动互联产业链上的巨大野心。

这一次,中移动再次显示了强大的号召力,目前已经有将近10个厂家加入到Ophone的研发并陆续推出产品,其中既包括联想移动这样的本土厂商,也有三星、摩托罗拉、LG等国际厂商,特别是戴尔,这家PC直销企业,也要推出一款Ophone,进入中国市场。有消息称,全球还将有40多个厂家跟进,今年内会有多款Ophone上市。

Ophone最本质的不同是由运营商主导操作系统,从而给自己提供一个业务平台,这意味着中国移动可以将数据业务完整地内置在里,比如无线音乐随身听、飞信、139邮箱等,使用者的感觉是这些业务就是的基本功能。因此Ophone可能会在两方面带来根本性的影响。一方面对于中国移动来说,推出Ophone绝不仅仅是为了改变目前TD终端匮乏的现状,更重要的是,在其3G互联战略中,Ophone将是最重要的布局之一。另一方面,由于整个开发的游戏规则发生了变化,对于众多参与其中的厂商来说,Ophone可能是个机会,但也有可能是个陷阱。

中移动:把住互联的入口

从全球范围看,由运营商主导一个操作系统,也称得上是前无古人。去年,由于无法在后期运营的利益分成上达成一致,中移动引进iPhone计划夭折,因此很多人认为中移动推出Ophone是退而求其次的选择。实际OMS项目启动于2007年下半年,由中国移动研究院牵头。当时中国的3G前景并不明朗,iPhone也刚刚上市,因此中国移动开始计划介入操作系统既不是针对3G,更和iPhone扯不上关系。OMS采用了谷歌Android操作系统的源代码,可以说是Android的二次开发产品,而Android恰好是2007年推出的,中国移动又是Android联盟的首批会员,或许这才是当时中国移动尝试开发操作系统的更直接的原因。其实在中国移动研究院,跟踪和研究的技术很多,OMS只是其中一个,因此当时并没有引起更多的关注。

不过竞争环境很快发生了变化,随着电信重组和3G牌照的发放,新的市场格局正在形成。实力最强的中国移动承建最不成熟的国产3G标准TD-SCDMA络,较弱的中国联通运营最成熟的WCDMA,而刚刚进入移动通信领域的中国电信则拿到了向3G演进最快的CDMA2000。面对竞争对手的猛攻,中移动在3G之战中提出了超常规的思路。在这样的背景下,OMS开始提速并逐渐走向台前。

从OMS到Ophone,有三个重要参与者。OMS是中国移动研究院提出并牵头,也是研究院的重点项目之一。承担OMS系统研发任务的是一家名为播思通讯的公司,不久前刚刚完成1740万美元的第二轮融资。联想移动则是最早开发基于OMS系统的厂商。OMS从提出到基于OMS的推出,只用了一年半的时间,这对于一个操作系统来说,是不能想象的速度。除了OMS搭上了Android的顺风车之外,中移动的全力推进也是重要原因之一。对于中国移动来说,OMS和Ophone被赋予了非比寻常的意义。

中国移动这两年在移动互联上的全面布局已经昭示了它要通吃整个产业链的野心。中国移动的多位高管都曾经表达过这样的意愿:除了提供通道之外,还要提供通道里的信息。其实在2G的时候,中国移动也不是只甘心做通道,曾经试图通过移动梦控制用户获取数据业务的入口,不过后来大量免费WAP的兴起,这一设想最终并没能实现。现在随着移动互联的逼近,中国移动当然会想方设法在快速增长的数据业务中分得更多的利益。王建宙就曾明确表示:随着3G的到来,我们绝不会只做通道,新的模式一定会出现。

种种迹象表明,软件商店将是中移动在移动互联上采用的最重要战略。苹果App Store的成功使得商店一时间受到众多厂商的追捧。App Store正式上线不到一年,下载量就超过10亿次,超过90%的iPhone都在此购买过应用程序,这如今是苹果旗下最赚钱的业务之一,分析师预计其2009年的营收可能会超过12亿美元。中移动也是追捧者之一,从7月初的短暂测试来看,中移动的Mobile Market很有可能被打造成中国版的App Store,这也是全球首个运营商主导的软件商店。

目前推出应用商店的厂商多集中在终端制造、操作系统研发领域。与他们不同,中国移动的Mobile Market面临严重的终端适配问题,中国移动有无数品牌和型号的,很难一一适配。即使是最成功的App Store,目前上市的iPhone也仅仅只有3个型号。因此在Mobile Market运行初期,中移动必须只针对少数机型集中力量进行开发

中移动Ophone抢跑移动互联网产业链巨

。Ophone就是锁定的机型之一。中国移动目前征集的Mobile Market应用基本以针对Ophone和 JIL Widget(由中国移动、SoftBank Mobile、沃达丰与Verizon组建的联合创新实验室,以widgets平台的开发为主)。因此Mobile Market+Ophone将是中移动移动互联战略的重要产品组合。这在很大程度上借鉴了苹果的经验,这也是为什么Ophone虽然属于Android血统,从外观看却和iPhone很像的原因。

可以说App Store的成功给了中移动很大信心,因为与其说是iPhone的成功,倒不如说是App Store的成功。苹果的众多追随者被App Store中层出不穷的各种内容和应用吸引,成为iPhone忠实的拥趸。中国移动有将近5亿用户,远远大于2000万的iPhone用户数,因此如何吸引合作者开发足够有吸引力的应用才是Mobile Market能否获得成功的决定性因素。Mobile Market也将仿效App Store向应用开发者提供分成,目前,中移动还没有公布其具体的分成模式,但据移动内部人士透露:开发者将获得商品实际销售收入的70%,中国移动获得商品实际销售收入的30%。这与App Store的分成模式完全一样。而为了鼓励开发TD应用,中国移动将在1年内采用0:100的分成模式,即所有收入均由开发者获得。

对于中国移动来说Ophone是移动互联的入口,牢牢地把握住入口,就大大增加了在移动互联上的掌控权,才可能拥有入口之内的无限机会。

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