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亚马逊Kindle登陆跑男娱乐化营销引热

时间:2019-02-04 01:58:41| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

亚马逊Kindle登陆跑男 娱乐化营销引热议

在浙江卫视《奔跑吧兄弟》6月3日晚播出的第四季第八期节目中,亚马逊Kindle电子书阅读器作为贯穿全剧的重要线索惊艳亮相,为观众带来一场阅读与奔跑的碰撞。而Kindle的首次大手笔娱乐化营销尝试一时也引发了不少热议。

(节目中Kindle大量露出)

随着互联及移动阅读设备的不断普及,数字阅读已经逐渐开始抢占传统阅读的份额,成为新的发展趋势。而作为纸质书的完美替代品,亚马逊Kindle一直是电子书阅读器领域的代表之作。但是由于进入国内市场较晚,加之亚马逊前期在华低调的作风,Kindle一直被视为是高端电子阅读产品,没有在大众市场尤其是二、三线城市得到充分普及。

而《奔跑吧兄弟》作为国内现象级综艺的代表作,连续四季收视率都稳居国内第一,覆盖面极广。节目中各具特色的明星们更是具有非常好的群众基础和广泛的影响力。每当节目中出现新奇的产品,市场上都会掀起一股跑男同款旋风。

借助《奔跑吧兄弟》之力,扩大自身的消费者认知,大打亲民牌,Kindle的本次动作也揭露了其在华深度发展和渠道下沉的营销策略。

作为大众阅读的推进者,Kindle一直希望通过普通人的力量去倡导阅读就是魅力的概念,由此唤醒更多人的阅读热情。所以本次除去单纯的产品植入之外,Kindle也通过节目的力量将自己的阅读理念进行了一次全民普及。

在十二生肖的传统文化背景下,跑男们化身为参加森林晚宴的小动物,通过阅读线索、烧脑推理,最终判断出了连环谋杀案的凶手和内奸。智慧作为一种独特的阅读魅力,替代传统的体力比拼,成为了明星们的制胜关键。而在明星们的示范作用带动下,使用电子书阅读器的全新数字阅读方式也将对观众的认知产生潜移默化的作用,进而为普及全民阅读带来积极推动作用。

一次跨界合作,让Kindle打破了高高在上的神话,增添了一份人间烟火的气息。不过这样新鲜的娱乐营销合作,也一度令许多Kindle粉丝深感意料之外。但是考虑到中国数字阅读市场的广阔蓝海和Kindle在华的全面扩展策略

亚马逊Kindle登陆跑男娱乐化营销引热

,采用更加贴近地气的传播策略,深挖下沉渠道,也是情理之中。